A campanha “Não leve na brincadeira. Trabalho Infantil é ilegal. Denuncie”, possui uma mensagem clara respaldada por uma chamada que incentiva a reflexão e ajuda nas denúncias, caso essa chaga social seja identificada.

Esse “call to action” reforça o intuito da campanha, amparado por imagens contraditórias: foram escolhidas cenas do cotidiano que configurem trabalho, mescladas com elementos de brinquedos, representando que existem algumas coisas que não deveriam estar onde estão. A criança trabalhando é uma delas.