Criar uma campanha para um plano de saúde vai muito além de divulgar benefícios e ofertas.

Esse foi o desafio da Audi Comunicação ao desenvolver mais uma campanha promocional para a Unimed Londrina. 

O objetivo era transformar um comportamento comum das pessoas em uma ideia criativa capaz de gerar identificação, fortalecer a marca e impulsionar resultados.

O resultado foi uma campanha integrada que transformou um insight simples em um território proprietário de comunicação, alcançando mais de 11 milhões de impressões, mais de 8 milhões de visualizações de vídeo e mais de 4 mil leads qualificados.

Como nasceu a campanha “Pare de Inventar”

Quando o assunto é saúde, muita gente ainda recorre à automedicação, receitas caseiras, pesquisas na internet, dicas de influenciadores e até respostas da inteligência artificial antes de procurar um profissional.

Foi justamente esse comportamento que deu origem ao principal insight da campanha.

As pessoas inventam soluções para quase tudo. Principalmente quando o assunto é saúde.

Mas, entre tantas alternativas, existe apenas uma solução capaz de oferecer cuidado de verdade: a Unimed.

A partir dessa observação nasceu uma campanha capaz de transformar um hábito cotidiano em um argumento de venda memorável.

A campanha também marca o quinto ano consecutivo da parceria entre a Audi Comunicação e a Unimed Londrina no desenvolvimento da campanha promocional de planos para pessoa física.

Um cientista maluco para mostrar que saúde não aceita improvisos

Para dar vida ao conceito, a Audi Comunicação criou um personagem que representa exatamente esse comportamento.

Um cientista maluco, obcecado por criar fórmulas absurdas para resolver problemas de saúde.

Ao lado dele, uma assistente interrompia cada experimento para revelar uma verdade simples: não era preciso inventar. A solução já existia. Assim nasceu o conceito “Pare de Inventar. Unimed é a solução.”

Mais do que um personagem, o cientista tornou-se um ativo criativo da marca, permitindo que diferentes peças fossem produzidas mantendo unidade visual, humor e reconhecimento imediato.

Para dar vida ao universo do cientista e sua assistente, a produção dos filmes foi realizada em Ribeirão Preto (SP), em parceria com a Ilha Crossmídia, responsável pela produção audiovisual da campanha.

A combinação entre direção, linguagem cinematográfica e humor ajudou a criar um universo próprio para a comunicação da Unimed Londrina, mantendo unidade em todos os desdobramentos da campanha.

Uma campanha integrada em todos os pontos de contato

A ideia não ficou restrita aos filmes publicitários.

A campanha foi desdobrada para televisão, rádio, mídia exterior, redes sociais, conteúdos digitais, peças promocionais e materiais para a equipe comercial.

Um dos grandes diferenciais foi transformar os próprios vendedores da Unimed Londrina em protagonistas da campanha.

Cada vendedor passou a produzir vídeos utilizando o mesmo conceito criativo, levando a narrativa para seus próprios canais e aproximando ainda mais a marca dos potenciais clientes.

Na prática, a campanha deixou de ser apenas publicidade e passou a fazer parte da estratégia comercial da empresa.

Essa integração entre comunicação e vendas ampliou significativamente o alcance da campanha e fortaleceu a presença da marca em diferentes pontos de contato com o público.

Quando os vendedores também se tornam mídi

Além dos filmes institucionais, a campanha ganhou força com conteúdos produzidos pelos próprios consultores comerciais.

O resultado foi expressivo.

Os conteúdos produzidos pelos vendedores alcançaram 5.937.980 visualizações, representando um crescimento de 2.674,41% em relação ao ano anterior.

Mais do que ampliar alcance, essa estratégia aproximou a comunicação institucional do momento da conversão, transformando a campanha em uma ferramenta de apoio às vendas.

Resultados da campanha

A campanha entregou resultados relevantes tanto para branding quanto para performance.

Entre os principais indicadores estão:

• 11.005.633 impressões, crescimento de 207,78% em relação ao ano anterior

• 8.229.896 visualizações de vídeo, aumento de 676,35%

• 4.087 leads gerados, crescimento de 75,25%

• Redução de 29,48% no custo por lead (CPL)
• 5.937.980 visualizações apenas nos conteúdos produzidos pelos vendedores

Os números demonstram como uma ideia consistente, aliada a uma estratégia integrada de comunicação, pode fortalecer a marca e gerar resultados concretos para o negócio.

Criatividade que gera resultados

A campanha integrada para a Unimed Londrina que gerou mais de 11 milhões de impressões demonstra que grandes resultados começam com um insight simples e relevante.

Ao transformar um comportamento cotidiano em um conceito criativo consistente, a Audi Comunicação desenvolveu uma campanha integrada que uniu branding, performance e força comercial.

O resultado foi uma comunicação memorável, milhões de pessoas impactadas e muitos novos leads, reforçando que criatividade e estratégia caminham lado a lado quando o objetivo é gerar valor para a marca e para o negócio.